【 大成報記者蕭宇廷/臺中報導 】 台中逢甲夜市向來是國內外旅客到訪中台灣的重要站點，但近期一中街、草悟道等地人潮頻傳超車，引發外界對「夜市人氣版圖變化」的關注。不過，根據逢甲大學統計行銷研究小組最新調查，逢甲商圈2024年儘管人潮較去年減少約79萬人次，整體營收卻逆勢成長至71.4億元，展現「不靠人海、轉向質感消費」的經濟新走向。

調查指出，2024年逢甲商圈全年人流約770萬人次、較去年略為下滑；但營收仍比2023年的71.1億元上升，顯示商圈消費結構正悄然轉變。其中，「住宿商機」成為主要推力，推估2024年有151萬人次在逢甲商圈周邊住宿，相關營業額達18.9億元、較疫情期間增加逾8億元。

值得注意的是，有住宿的旅客在商圈平均消費達924.4元，高出一般旅客逾4成，顯示「留一晚」的觀光行為不僅延長旅遊停留時間、更進一步帶動周邊經濟活動，包括美食、零售與生活消費。

逢甲大學統計行銷研究小組自2007年起、持續進行商圈消費行為調查，由教師帶領學生實際參與，從問卷調查到數據分析，至今已累積17年，為全台少數長期關注地方經濟樣貌的學術團隊之一。調查也指出，儘管平日來客量趨於保守、週末人潮依然穩定；其中週六平均單日人流達4.2萬人次，維持中台灣夜間經濟熱區地位。

研究團隊透露，逢甲商圈正從「夜市型消費」邁向「旅宿型商圈」，住宿結合夜市的體驗模式，有助提升觀光產值與整體消費力；未來若能整合交通接駁與住宿平台合作，將更具市場潛力。尤其面對全台夜市競爭激烈，逢甲商圈的轉型策略與新動能，將是觀察夜市經濟演進的重要指標。

這次問卷調查於2024/11/27至12/1晚間進行，以系統隨機抽樣方式選取逢甲商圈的消費者進行面訪，共成功訪問到2,250位消費者。